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迈入重视企业形象塑造的市场竞争的时代，现代企业是一个与外界环境有着密切联系的开放系统。市场经济的发展使企业处于竞争日益激烈的环境之中。在这样的国内外经济背景下，ＣＩＳ企业形象战略制胜，不仅已经成为西方企业家的共识，也已引起中国企业家的关注和青睐。企业再不能有以不变应万变的保守心态，而必须锐意改革，迎接挑战，正视时代潮流转变的冲击，尽快通过ＣＩＳ的导入实施，增强企业自身?营能力，重塑企业形象之活力，不断革新、整合，以独特的冲击力迈向２１世纪。只有这样，企业才不会在激烈市场竞争中被淹没、淘汰，最终退出商战大舞台，中国也才能以经济大国的实力和形象进入世界民族之林。
在市场经济繁荣发展的召唤下，从事ＣＩＳ策划制作的队伍不断扩大，人员不断增多，但素质不高，而从事ＣＩＳ教学、研究的人员更为奇缺，有关ＣＩＳ的理论研究和教材建设还是个待开垦的处女地。为了适应ＣＩＳ教学、策划和制作人员的需要，笔者编写了这本《ＣＩ基本原理》，力图在理论与实务上对ＣＩ做一番总体描述，使ＣＩ成为一门系统的学科。 |
